Optimizacija spletne trgovine je zapleten, vendar pa so osnovni koraki dokaj enostavni in razumljivi, hkrati pa lahko že majhna količina SEO znanja naredi veliko razliko pri rangiranju vaše spletne trgovine.
Če želite izboljšati rezultate organskih zadetkov vaše spletne trgovine, hkrati pa o postopku optimizacije ne veste prav veliko, vam v branje priporočamo celoten članek. Poskušali smo ga zapisati na jedrnat in razumljiv način. Učenje SEO osnov je namreč pomemben prvi korak pri doseganju vaših ciljev na spletu.
V podjetju Web Center smo tukaj, da vam pomagamo na vsakem koraku optimizacije vaše spletne trgovine. Če si želite izvajati optimizacijo, vendar za ta precej kompleksen proces nimate časa ali pa kadra, vam z veseljem priskočimo na pomoč.
Veseli smo, da lahko predajamo naše znanje in pomagamo pri izboljšanju vaših poslovnih uspehov!
Osnove optimizacije spletne trgovine
Če že poznate osnove optimizacije in dobro razumete različne SEO tehnike, lahko skočite na naslednje poglavje (vseeno priporočamo, da preberete osnove in osvežite svoje znanje). Če ste popoln začetnik, si lahko preberete tudi članek, kjer smo podrobno pojasnili vse osnove optimizacije spletnih strani.
Kaj je SEO?
SEO je krajšava za izraz “Search Engine Optimization”. V Sloveniji se izraz SEO prevaja v optimizacijo spletnih strani ali SEO optimizacijo. Gre za različne tehnike povečanja kakovosti in količine obiska spletnih strani preko organskih rezultatov.
Za doseganje najvišjih mest boste morali razumeti, kaj ljudje iščejo. Na podlagi njihovega iskanja boste nato pripravili vsebino, ki bo najbolje ustrezala njihovemu iskanju. V članku kaj je SEO, si lahko preberete več.
Zakaj je optimizacija spletne trgovine tako zelo pomembna?
Optimizacija spletne trgovine je eden izmed redkih spletnih marketinških kanalov, ki lahko dolgoročno vpliva na vaše konverzije, tudi če z izvajanjem optimizacije začasno prenehate. Če uporabnikom zagotovite kvalitetno vsebino, ki si zasluži visoko uvrstitev za izbrane ključne besede, bo vaš promet na strani postopoma naraščal. V primerjavi z optimizacijo, oglaševanje za povečanje prometa na vaši spletni strani zahteva stalni finančni vložek.
Iskalniki, kot je Google, se nenehno izboljšujejo in uporabljajo napredne algoritme za razumevanje in interpretacijo vsebine spletnih strani. Kljub temu pa lahko s pravilno optimizacijo spletne trgovine, ki vključuje uporabo ustreznih ključnih besed, meta opisov, strukture spletne strani in drugih tehnik, iskalnikom pomagamo bolje razumeti vsebino naše spletne strani in jo uvrstiti višje v iskalnih rezultatih.
Kdaj je čas, da najamete strokovnjaka, svetovalca ali agencijo za optimizacijo spletne trgovine?
Odločitev je odvisna od vaše pripravljenosti za učenje, časa, ki ga imate na voljo, in kompleksnosti vaše spletne trgovine. Osnove optimizacije spletne strani lahko izvedete sami, nadaljnji koraki pa bodo zahtevali poglobljeno strokovno znanje.
Ko iščete strokovno pomoč za izvajanje optimizacije vaše spletne strani, morate biti pozorni na to, katero agencijo izberete. Agencije in ostali izvajalci SEO storitev, se zelo razlikujejo po kakovosti izvajanja, zato je pomembno, da izberete zanesljivega in izkušenega strokovnjaka.
Ustreznost namenu iskanja
Ustreznost namenu iskanja je ključnega pomena pri optimizaciji spletne trgovine. Namesto, da bi poskušali prelisičiti iskalnike, se osredotočite na razumevanje in izpolnjevanje želja uporabnikov. Ko nekdo nekaj išče na spletu, ima v mislih konkreten želeni izid. Lahko gre za odgovor na določeno vprašanje, nakup izdelka ali storitve, rezervacijo termina, prenos datoteke ali karkoli drugega. Ta želeni izid se imenuje “uporabniški namen”. Če želite doseči uspeh pri optimizaciji spletne strani, morate zagotoviti, da je vaša vsebina relevantna in koristna za želeni uporabniški namen. To vključuje uporabo pravih ključnih besed in zagotavljanje dobre uporabniške izkušnje na strani.
Vaša naloga je, da uporabnikom zagotovite točno določeno vsebino, ki si je želijo, in v obliki, v kateri si je želijo.
Vrste uporabniških namenov:
Informacije: Iskanje informacij. Primer: “Kateri pametni telefon posname kvalitetne fotografije?”
Navigacija: Iskanje določene spletne strani. Primer: “Mimovrste”
Nakup: Iskanje z namenom nakupa. Primer: “Najnižja cena Samsung Galaxy A20”
Vpogled v namen iskanja lahko pridobite tako, da “googlate” želene ključne besede in ocenite trenutne rezultate iskanja.
Ocenite tudi vsebino, ki jo imajo konkurenti na najvišjih mestih. Vprašajte se, kako lahko na vaši spletni strani zagotovite boljšo vsebino?
Umestitev ustreznih, avtentičnih in kvalitetnih vsebin na vaši spletni strani vam bo pomagala pri višji razvrstitvi rezultatov iskanja, hkrati pa bo vzpostavila verodostojnost in zaupanje v vašo blagovno znamko.
Preden se lotite dela, morate dobro razumeti namen in cilje vaše spletne strani in si pripraviti strateški SEO načrt.
BONUS: Zapišite si vaše KPI-je (ključne kazalnike uspešnosti) za merjenje donosa naložbe v optimizacijo spletne trgovine.
Pogosti ključni kazalniki uspešnosti:
- spletni nakup (prodaja),
- prenos aplikacije/datoteke,
- oddaja povpraševanja,
- telefonski klic.
Raziskava ključnih besed
Pomen raziskave ključnih besed je v boljšem razumevanju vaše ciljne populacije in načina iskanja vaše vsebine, storitev ali izdelkov.
Raziskava ključnih besed vam ponudi specifične podatke o iskanju, ki vam lahko pomagajo odgovoriti na vprašanja, kot so:
- Kaj ljudje iščejo?
- Koliko ljudi to išče?
- V kakšni obliki želijo te informacije?
Preden pričetkom izvajanja optimizacije spletnih strani, morate dobro razumeti, s čim se ukvarja podjetje, kdo so vaši potencialni kupci in kakšni so vaši cilji.
Pri odkrivanju ustreznih ključnih besed za vašo vsebino boste verjetno opazili, da se iskalni obseg teh ključnih besed zelo razlikuje. Čeprav želite ciljati na ključne besede, ki jih vaša ciljna skupina najpogosteje išče, lahko v nekaterih primerih izkoristite bolj ugodne ključne besede z manjšim iskalnim obsegom, saj so manj konkurenčne.
Ker lahko tako ključne besede z večjim volumnom iskanja, kot tudi tiste z manjšim volumnom iskanja, koristijo vaši spletni strani, bo spoznavanje o volumnu iskanja pomagalo pri določanju ključnih besed in izbiri tistih, ki bodo vaši spletni strani dale največjo prednost.
Orodja za raziskavo ključnih besed
Kakšno vrednost bo določena ključna beseda dodala vaši spletni strani? Tukaj so našteta orodja, ki vam bodo v pomoč pri iskanju odgovora na vprašanje:
- Google Načrtovalnik ključnih besed – je bil v preteklosti najbolj pogosto uporabljen za raziskovanje ključnih besed v SEO. Vendar pa ima omejene podatke o obsegu iskanja, saj združuje ključne besede v večje skupine.
- Google Trends – Googlovo orodje za analiziranje trendov iskanja ključnih besed po sezonah. Na primer, “menjava pnevmatik” bo imela vrh iskanja v novembru in marcu.
- AnswerThePublic – To brezplačno orodje poišče pogosta vprašanja v zvezi z določeno ključno besedo.
- SpyFu Keyword Research Tool – Ponudi nekatere resnično zanimive podatke o konkurenčnih ključnih besedah.
Več o raziskavi ključnih besed si lahko brezplačno preberete tukaj.
On site optimizacija
On site optimizacija spletnih strani (on page optimizacija) je kompleksna in poleg relevantne vsebine zajema dobro strukturo spletne strani.
Elementi on site optimizacije:
– kakovostna vsebina,
– uporaba (pravilnih) ključnih besed,
– uporaba H1, H2, H3 in H4 naslovov,
– optimizacija slik,
– meta naslov in meta opis,
– uporaba ključne besede v URL-ju,
– notranje povezave,
– prilagodljivost spletne strani na mobilne naprave,
– SSL certifikat,
– hitrost spletne strani,
– zemljevid spletne strani.
Ustvarite 10x boljšo vsebino od konkurence!
Ni recepta za uvrstitev na vrh iskalnih rezultatov. Google visoko uvršča strani, za katere meni, da so uporabnikom najbolj v pomoč.
Vaša stran mora uporabnikom ponuditi dobro uporabniško izkušnjo in mora biti boljša od strani, ki jo Google trenutno ponuja kot odgovor na določeno poizvedbo. Tukaj je nekaj smernic za ustvarjanje vsebine:
- Iščite ključno besedo ali besedno zvezo, za katero želite, da se vaša stran visoko uvršča;
- Ugotovite, katere strani se uvrščajo visoko za te ključne besede;
- Določite kakovost teh strani;
- Ustvarite vsebino, ki je boljša od vsebine na konkurenčni strani.
Pravilno označevanje naslovov in podnaslovov
Oznake poglavij so HTML element, ki se uporablja za označevanje naslovov na vaši strani. Glavna oznaka, imenovana H1, je običajno rezervirana za naslov strani. Videti je takole:
<h1> Naslov strani</h1>
Obstajajo tudi podnaslovi, ki segajo od oznake H2 do H6, vendar na strani ni potrebno uporabiti vseh. Oznake H1 do H6 so razvrščene po hierarhiji od najpomembnejše do najmanj pomembne oznake.
Vsaka stran mora imeti edinstveno oznako H1, ki opisuje glavno temo strani. Ta se pogosto ustvari samodejno iz naslova strani. Kot glavni opisni naslov strani naj oznaka H1 vsebuje primarno ključno besedo ali besedno zvezo te strani.
Izogibati se morate uporabi oznak za označevanje ne-pomembnih elementov, kot so navigacijski gumbi in telefonske številke. Oznake uporabite za predstavitev vsebine.
Vzemimo na primer spletno stran Potovanja po Sloveniji:
<h1>Slovenski Vodnik</h1>
<h2>Predlogi za izlete po sezonah</h2>
<h3>Pozimi</h3>
<h3>Poleti</h3>
Glavna tema strani je predstavljena v glavni <h1> velikosti, za uvedbo nove podteme pa se uporabljajo dodatni naslovi. V tem primeru je <h2> bolj specifičen od <h1>, in <h3> je bolj specifičen kot <h2>.
Čeprav lahko vsebina oznak iskalnikom pomaga, da ocenijo in uvrstijo vašo stran, je pomembno, da se izognete pretirani rabi teh. Naslovi so eden izmed elementov on site SEO optimizacije na strani, vendar običajno ne tako zelo pomemben kot kakovostne zunanje povezave in kakovostna vsebina.
Optimizacija slik
Pri doseganju uspeha na spletu je videz vaše spletne strani prav tako pomemben kot vsebina, ki jo ponuja. Zato je ključno, da se posvetimo tudi optimizaciji slik in uporabi ALT oznak.
Slike so največji “krivci” za počasne spletne trgovine. Najboljši način za rešitev tega problema je stiskanje oz. zmanjšanje slik. Čeprav ni ene same, univerzalne rešitve, ko gre za zmanjšanje slik, je preizkušanje različnih možnosti, kot so “shrani za splet”, spreminjanje velikost slik, in orodja za stiskanje, kot sta Optimizilla, ImageOptim (za Mac) ali pa Windows alternative (za Windowse).
Drugi način za optimizacijo slik (in izboljšanje hitrosti strani) je izbira pravega formata slike.
Kako izbrati primeren format slike:
- Če gre za animacijo, uporabite GIF.
- Če ne potrebujete visoke ločljivosti slike, uporabite JPEG (in preizkusite različne nastavitve stiskanja).
- Če morate ohraniti visoko ločljivost slike, uporabite PNG.
- Če ima vaša slika veliko barv, uporabite PNG-24.
- Če vaša slika nima veliko barv, uporabite PNG-8.
Več o izbiri formatov slik preberite v Googlovem vodniku za optimizacijo slik.
Alt oznake
Alt besedilo (alternativno besedilo) se uporablja za opis slik prek bralnikov zaslona. Opis slike mora biti takšen, da bi si lahko slepa oseba z njim dobro predstavljala, kaj prikazuje slika.
Alt oznake berejo iskalni roboti, da tako bolje razumejo vaše slike, kar vam daje dodatno prednost. Alt besedilo naj bo zapisano smiselno in naravno, izogibajte se prekomerni rabi ključnih besed.
Slabo:
<img src=”grumpycat.gif” alt=”godrnjava mačka, mačka je godrnjava, godrnjava mačka gif”>
Dobro:
<img src=”grumpycat.gif” alt=”Črna mačka, ki sedi pri velikem pikastem psu in izgleda zelo godrnjava.”>
Meta naslovi
Meta naslov strani je element HTML, ki določa naslov določene spletne strani.
Vsaka podstran vaše spletne strani mora imeti edinstven meta naslov. Tisto, kar vnesete v polje z meta naslovom, bo prikazano v rezultatih iskanja, čeprav lahko v nekaterih primerih Google prilagodi, prikazovanje meta naslova.
Meta naslov ima pomembno vlogo pri prvem vtisu obiskovalcev vaše spletne strani in je izjemno učinkovit pripomoček za privabljanje obiskovalcev na vašo stran pred drugimi rezultati iskanja. Privlačen mesta naslov, skupaj z visoko uvrstitvijo v iskalnih rezultatih, pritegne več obiskovalcev na vašo spletno stran. S tem želimo povedati, da SEO ne cilja le na visoko rangiranje, ampak predvsem na celostno uporabniško izkušnjo.
Kako je sestavljen dober meta naslov?
- Uporaba ključnih besed: Ciljna ključna beseda v naslovu uporabnikom in iskalnikom pomaga razumeti temo vaše spletne strani. Poleg tega, bolj kot so izpostavljene vaše ključne besede v meta naslovu, bolj verjetno je, da jih bo uporabnik prebral (in kliknil). Koristne so tudi za visoko rangiranje.
- Dolžina besedila: Iskalniki na splošno v rezultatih iskanja prikazujejo prvih 50–60 znakov meta naslova. Če vaš meta naslov preseže število dovoljenih znakov, se bodo na mestu prikazale tri pike “…” . Čeprav je dobro, da se držite pravila 50–60 znakov, nikoli ne žrtvujte kvalitete besedila zato, da bi ugodili omejitvam . Če ne morete skrajšati dolžine besedila na 60 znakov, ne da bi pri tem škodovali berljivosti, lahko omejitev v razumni meri prekoračite.
- Blagovna znamka: V meta naslovih je priporočljivo omeniti blagovno znamko, saj pri bralcih spodbuja ozaveščanje in prinaša več klikov uporabnikov. Včasih je smiselno, blagovno znamko omeniti na začetku meta naslova, npr. na domači strani, vendar bodite pozorni na to, za katero ključno besedo se želite rangirati, in tisto besedo postavite takoj za blagovno znamko.
Meta opisi
Podobno kot meta naslovi so meta opisi elementi HTML, ki opisujejo vsebino strani, na kateri se nahajajo.
Kako je sestavljen dober meta opis?
Smernice, ki veljajo za meta naslove, veljajo tudi za dobre meta opise. Čeprav Google pravi, da meta opisi niso faktor razvrščanja, kot so meta naslovi, so izjemno pomembni za stopnjo klikov.
- Ustreznost in pomen: Meta opisi morajo biti relevantni za vsebino vaše strani, zato naj povzamejo bistvo strani. Uporabniku bi morali dati dovolj informacij, da ve, da je našel stran, ki ponuja odgovore na njegovo iskalno poizvedbo, hkrati pa ne sme razkriti preveč informacij, saj bi te odpravile potrebo po kliku na vašo spletno stran.
- Dolžina: Iskalniki ponavadi skrajšajo meta opise na približno 155 znakov. Najbolje je, da napišete meta opise dolge med 150 in 300 znaki. Opazili boste, da na nekaterih SERP-jih Google daje veliko več prostora opisom nekaterim stranem. To se običajno zgodi za spletne strani, ki se uvrščajo takoj pod oglasi.
Struktura URL naslovov
Podobno kot meta naslovi in meta opisi tudi iskalniki prikazujejo URL-je na SERP, zato lahko poimenovanje in oblika URL-ja vplivata na stopnjo klikov. Uporabniki jih ne uporabljajo samo pri odločanju, na katero spletno stran klikniti, temveč jih uporabljajo tudi iskalniki pri ocenjevanju in razvrščanju strani.
Da lahko iskalniki prikažejo vaše strani v iskalnih rezultatih, zahtevajo edinstvene URL-je za vsako stran na vaši spletni strani. Pri tem sta pomembni tudi jasna struktura in poimenovanje URL-jev, saj skušajo uporabniki razumeti, o čem določen URL govori.
Na primer, kateri URL je bolj jasen?
primer.com/slascice/pite
ali
example.com/asdf/453?=recept-23432-1123
URL- naslov ima manjši vpliv na rangiranje, zato ne gre pričakovati, da se boste uvrstili le na podlagi besed v imenih vaše domene / strani.
Ključne besede v URL-ju
Če vaša stran cilja na določen izraz ali frazo, poskrbite, da jo vključite v URL. Vendar ne pretiravajte z vključevanjem ključnih besed izključno za namen optimizacije. Pomembno je, da pazite na ponavljajoče se ključne besede v različnih podmapah. Na primer, neko ključno besedo ste na naraven način vključili v ime strani, vendar če se ta nahaja na drugih podstraneh, ki so tudi optimizirane s to ključno besedo, lahko URL postane prenatrpan s ključnimi besedami.
HTTP in HTTPS
Protokol je niz “http” ali “https”, ki se nahaja pred vašim domenskim imenom. Google priporoča, da imajo vsa spletna mesta varen protokol (črka “s” v “https” označuje “varen”).
Da omogočite, da lahko vaši URL-ji uporabljajo protokol https:// namesto http://, morate pridobiti SSL (Secure Sockets Layer) certifikat. SSL certifikati se uporabljajo za šifriranje podatkov in zagotavljajo, da ostanejo vsi podatki, ki jih prenašajo spletni strežnik in uporabnik, zasebni.
Off site optimizacija
Če želite prehiteti konkurenco, morate vzpostaviti avtoriteto. To lahko dosežete tako, da pridobite povezave (backlinke) z drugih spletnih strani. Več o off site optimizaciji, si lahko preberete na tej povezavi.
Kaj so povezave?
Dohodne povezave, znane tudi kot zunanje povezave (backlinks), so HTML HIPERPOVEZAVE, ki kažejo z ene spletne strani na drugo. So valuta interneta, saj se obnašajo kot ugled v resničnem življenju. Če bi šli na počitnice in vprašali tri osebe (vse popolnoma nepovezane med seboj) kaj je najboljša kavarna v mestu, in vsi so rekli: “Cuppa Joe na Glavni ulici,” bi se počutili prepričani, da je Cuppa Joe res najboljša kavarna v mestu.
Povezave to naredijo za iskalnike.
Notranje povezave, ki povezujejo notranje strani iste domene, delujejo zelo podobno. Visoka količina notranjih povezav, ki kažejo na določeno stran na vaši spletni strani, bo Googlu zagotovila znak, da je stran pomembna.
Če imate partnerje ali dobavitelje, s ki jih redno delate, jih lahko zaprosite, da na svojo spletno stran dodajo logotip vašega podjetja in povezavo do vaše spletne trgovine.
Merjenje in sledenje SEO rezultatom
Vse se da izboljšati, kadar lahko rezultate merite.
Pri optimizaciji spletnih trgovin ni nič drugače.
Vedno imejte v mislih zastavljene cilje
Ponavadi si zastavimo kratkoročne in dolgoročne cilje. Ti se med sabo ločijo glede na zahtevnost uresničitve, strategijo doseganja, čas uresničitve, itd. Določitev specifičnega cilja je izredno pomembna, saj boste le na tak način lahko presodili, ali je delo, ki ga opravljate smiselno in dosega želene rezultate, ali ne.
Meritve aktivnosti obiskovalcev
Kako se ljudje obnašajo, ko pridejo na vaše spletno mesto? To je vprašanje, na katerega poskušajo odgovoriti meritve aktivnosti obiskovalcev. Nekatere izmed najbolj priljubljenih meritev, kako se ljudje pomikajo po spletni strani, upoštevajo:
Stopnjo konverzije
Število konverzij (za posamezno želeno dejanje/cilj), deljeno s številom edinstvenih obiskov. Stopnjo konverzije je mogoče uporabiti za karkoli, od e-poštne prijave do nakupa do ustvarjanja računa. Poznavanje stopnje konverzije vam lahko pomaga oceniti donosnost naložbe (ROI), ki bi jo lahko zagotovil promet na vašem spletnem mestu.
Čas na strani
Koliko časa bodo ljudje preživeli na vaši strani? Če gre za objavo v blogu z 2.000 besedami, bodo v povprečju obiskovalci na strani le 10 sekund, saj jih bo dolžina besedila odvrnila od branja. Četudi ima določen URL krajši čas na strani, še to ne pomeni negativnega vpliva. Na primer, normalno je, da imajo strani »Pišite nam« nizek povprečni čas na strani. Pri določanju dolžine besedila na posamezni strani torej vedno premislite o namenu strani.
Število obiskanih strani
Ali je bil namen vaše strani, da bralce spodbudite k razmisleku in jih pripeljete na naslednjo stran? Če je tako, je lahko števiko obiskanih strani dragocena metrika. Če je namen vaše strani neodvisen od drugih strani na vašem spletnem mestu (npr. obiskovalec je obiskal stran, se informiral, nato pa zapustil stran), potem nizko število obiskanih strani ni težava.
Bounce rate
Bounce rate pove delež uporabnikov, ki so obiskali zgolj eno stran in niso nadaljevali z brskanjem po spletnem mestu. Mnogi trdijo, da gre za enega izmed kazalnikov kakovosti spletne strani, spet drugi pa opozarjajo, da ta podatek pove zelo malo o izkušnji uporabnika. Boljša metrika za meritev kakovosti strani/spletnega mesta je globina pomikanja.
V storitvi Google Analytics lahko brezplačno merite vse vaše zastavljene cilje.
